Desde el punto de vista de Octavio Kulesz, director de la Editorial Teseo “en la actualidad asistimos a una crisis profunda de la edición tradicional de libros. Este fenómeno está ocurriendo en todo el mundo, pero en nuestro país es particularmente evidente. Los lectores, quizás por la enorme cantidad de información a la que acceden a través de la Web, se vuelven más exigentes en sus intereses, lo que lleva a que la demanda se estructure en nichos, en vez de constituir un grupo relativamente uniforme”.
En una entrevista publicada en el portal Educ.ar Kulesz expresó la dificultad de llegar a estos lectores dispersos: “Ahora bien, para llegar a estos lectores cada vez más dispersos, los editores se ven obligados a publicar más títulos, lo que implica muchísimos ejemplares adicionales, porque siguen utilizando la tecnología offset (que trabaja con grandes cantidades)”.
“Las librerías físicas reciben este flujo creciente de ejemplares y se ven obligadas a acelerar la rotación en vidrieras, mesas, estanterías, hasta que al poco tiempo deben devolver la mayoría de esos libros al editor, quien a su vez (por tener su depósito colmado) se ve en la necesidad de deshacerse de ellos: es así como un buen título termina, luego de algunos meses, guillotinado o saldado. Se trata entonces de una crisis por saturación de oferta: se producen demasiados ejemplares, y la solución sólo puede provenir de la incorporación de tecnología digital en toda la cadena del libro”, señaló el editor.
La característica distintiva de Teseo con respecto a otros sellos es la integración completa de tecnologías editoriales de punta, tales como la impresión bajo demanda (Print on demand o POD) y la distribución digital de libros físicos. Esta editorial tiene como principal objetivo el de contribuir a que los libros universitarios puedan salir “del laberinto de la edición actual”. “Eso significa -en palabras de su director- permitir que los títulos estén disponibles siempre y en el formato que el lector necesite: básicamente en libro físico o en versión electrónica. Nuestra plataforma digital apunta a que la palabra “agotado” ya no tenga sentido”.
En cuanto al proceso de publicación tradicional Kulesz explicó que es “bastante simple”: “Las editoriales académicas reciben proyectos de publicación, escogen algunos de entre ellos, se encargan de corregirlo, diseñarlo, imprimirlo en offset, distribuirlo en librerías, cobrar por las ventas y hacer difusión en medios de prensa”. De acuerdo a su análisis “El problema es que para el segmento académico, conformado por nichos cada vez más pequeños y especializados, la inversión necesaria para los sellos tradicionales suele ser alta y riesgosa”.
Actualmente, las librerías físicas nacionales toman ejemplares consignados, pero pocos o ningún libro llega al extranjero, porque las librerías del exterior sólo compran en firme. Luego de pocos meses, el grueso de los ejemplares regresa al depósito del editor, a menudo en estado de deterioro, con el triste final que comenté anteriormente. A fin de cuentas, el encuentro entre el lector y el libro queda imposibilitado.
En cambio, las impresoras digitales que se utilizan para proyectos del tipo POD (Print on Demand) evitan este “triste final” del que habla Kulesz en la entrevista y presentan diferencias con respecto a las máquinas que se utilizan en las imprentas tradicionales: “La impresión offset constituye una tecnología indirecta y tiene gastos fijos altos, por lo que es ideal para imprimir grandes cantidades (para 800 o más)”. La impresión digital, en cambio, es directa. Tanto los interiores como las tapas se imprimen con tecnología láser, sin pasar por planchas. “Eso permite bajar mucho los gastos fijos, y llegar a presupuestos muy razonables a la hora de imprimir pequeñas tiradas. En cuanto a la calidad, la impresión digital está llegando a niveles notables”, apunta Kulez.
Teseo está asociada con el servicio de búsqueda de libros de Google y con Amazon. El acuerdo con Google, según explicó Kulesz, consiste en un convenio mediante el cual “todos nuestros libros están online, disponibles para que el lector-investigador pueda consultarlos en pantalla, sin descargárselos. Puede realizar búsquedas de palabras o expresiones dentro del libro, del mismo modo en que uno busca términos en la Web. Nos ha dado resultados muy importantes, especialmente porque nuestros libros no están en librerías físicas sino virtuales, y este acuerdo permite que el posible interesado pueda “hojear” y explorar el interior del libro (en pantalla)”.
Con respecto a Amazon “comenzamos a implementar un esquema que nos permite imprimir y distribuir nuestros libros a pedido, para todo el planeta”. La idea es que cuando un lector (de cualquier parte del mundo) decide comprar un ejemplar de Teseo, puede dirigirse a Amazon.com y encargarlo. “Hasta yo quedo asombrado de la calidad que tienen las imágenes, por ejemplo”, destacó el editor.
Y continuó: “En mi opinión, el sistema POD irá absorbiendo un número creciente de nichos, pero sin llegar a acaparar todo el mercado, al menos en el mediano plazo. Esto se debe a que todavía existen segmentos en los cuales el encuentro visual entre el lector y la obra es indispensable. Pienso por ejemplo en la literatura masiva. La compra “por impulso” en librerías físicas es aún importante para ese rubro.
De todas formas, insisto en que la tendencia, en general, será favorable a las tecnologías digitales como el POD, ya que el costo de la edición “analógica” (basada en la venta por consignación, en librerías físicas, etc.) no cesa de aumentar, mientras que la digital gana competitividad permanentemente”.
Fuente: Educ.ar