Meta está limitando más la forma en que los anunciantes pueden dirigirse a los adolescentes

La compañía está revirtiendo algunas opciones de orientación de anuncios

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Meta está restringiendo aún más la forma en que los anunciantes en sus plataformas se dirigen a usuarios menores de 18 años, anunció hoy la compañía.

A partir del próximo mes, la compañía eliminará la capacidad de los anunciantes de dirigirse a los niños en Facebook e Instagram por género, aunque aún podrán usar la edad y la ubicación. En 2021, Meta revirtió la orientación de anuncios en función de los intereses y la actividad de los usuarios adolescentes, un término general para la gran cantidad de datos que la empresa recopila sobre su actividad en Internet. Con este endurecimiento más reciente de las reglas, los anunciantes ya no podrán dirigirse a los adolescentes en función de la participación en la aplicación, como las páginas de Instagram y Facebook que siguen y les gustan.

A partir de marzo, los adolescentes también tendrán más herramientas disponibles para (algo) controlar qué tipo de anuncios ven. En Preferencias de anuncios , podrán seleccionar temas sobre los que quieren ver menos anuncios, aunque vale la pena señalar que no parece haber una manera de desactivar por completo los anuncios sobre ciertos productos o servicios. Los temas incluyen intereses amplios como maquillaje o celebridades, así como categorías más nebulosas como "amor propio" o "aventura" (dos míos, aparentemente).

La forma en que las empresas de redes sociales manejan a los usuarios de niños y adolescentes ha sido durante mucho tiempo un tema polémico y, a menudo, las plataformas terminan siendo reactivas en lugar de proactivas cuando los problemas salen a la luz. En TikTok, por ejemplo, las publicaciones que promocionan medicamentos utilizados para bajar de peso llegaron a los usuarios adolescentes, según un informe de The Pharmaceutical Journal. Algunas de las publicaciones marcadas para la empresa finalmente se eliminaron.

Instagram ha introducido medidas destinadas a controlar más de cerca cómo los usuarios jóvenes experimentan la aplicación. El año pasado, la compañía comenzó a implementar una función que "aleja" a los adolescentes del contenido potencialmente dañino si pasan demasiado tiempo navegando.

Meta dice que las restricciones publicitarias adicionales anunciadas hoy tienen en cuenta que "los adolescentes no están necesariamente tan equipados como los adultos para tomar decisiones sobre cómo se utilizan sus datos en línea para la publicidad". Pero Meta no está suspendiendo la publicidad para niños: la compañía dice que la segmentación por edad y ubicación es necesaria para publicar anuncios apropiados para la edad y específicos de la ubicación.

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