“Después de casi 40 años invirtiendo en innovación, investigación y desarrollo, lamentamos informar que estamos ante una situación límite: Ya no sabemos qué hacer para que cojan". Con esa frase, escrita en mayúsculas y con el tono solemne de un comunicado institucional, Tulipán sorprendió en redes sociales y presentó su nueva campaña publicitaria, centrada en el deseo y la frecuencia de las relaciones sexuales.
La marca argentina de preservativos y productos de bienestar sexual hizo un repaso por sus casi cuatro décadas de historia y planteó, con una buena dosis de ironía, una particular preocupación: pese a la cantidad de productos y herramientas disponibles para disfrutar de la sexualidad, las ganas no siempre aparecen.
En el comunicado, Tulipán enumera parte de su recorrido y recuerda que a lo largo de los años amplió su catálogo con distintas variedades de preservativos, geles íntimos y juguetes sexuales. Sin embargo, la marca plantea que existe un límite para cualquier innovación: no puede fabricar el deseo.
El mensaje apunta especialmente a las nuevas generaciones, que cuentan con acceso permanente a información, contenidos, herramientas y recursos relacionados con la sexualidad. La pregunta que deja planteada la campaña es, justamente, por qué ese mayor acceso no necesariamente implica más relaciones sexuales.
Una “crisis del deseo” y muchas posibles explicaciones
Con el tono provocador que caracteriza a la publicidad de la marca, el comunicado presenta la situación como una suerte de “crisis del deseo”. A partir de allí, la campaña volvió a instalar en redes una conversación que excede a Tulipán: ¿por qué las personas tienen menos sexo?
Entre los factores que suelen aparecer en este tipo de debates están el estrés, el cansancio, las preocupaciones económicas, el uso intensivo de celulares y redes sociales y los cambios en las formas de vincularse.
También aparecen cuestiones relacionadas con el cuidado y la prevención. La marca hace referencia en su mensaje a las prácticas de protección durante las relaciones sexuales y a las conductas que persisten entre quienes mantienen encuentros.
El comunicado que se volvió viral
La elección del formato también fue parte de la estrategia. En lugar de presentar el producto de manera tradicional, Tulipán construyó un supuesto comunicado empresarial, con un lenguaje formal que contrasta deliberadamente con la frase utilizada como eje de la campaña.
El cierre mantiene esa misma lógica: “Nos vemos obligados a evaluar cómo seguir”.
La publicación rápidamente generó comentarios y distintas reacciones entre los usuarios de redes sociales.