El proyecto tiene como objetivo ordenar los elementos publicitarios, de manera tal que estos actúen en armonía con el entorno urbano, preservando valores culturales, patrimoniales e históricos de sus sitios. También establece sanciones para el incumplimiento de la norma con multas, clausura y hasta suspensión para la tramitación de permisos de publicidad para las empresas publicitarias o profesional actuante.
La ciudad se dividirá en siete grandes áreas. La zona 1 estará delimitada por avenida Pellegrini (excluida), bulevar Oroño y el río Paraná. La principal variante será la prohibición de elementos publicitarios con voladizos sobre la vía pública.
La zona 2, abarca desde el límite de la zona 1, avenida Pellegrini (incluida), avenida 27 de Febrero, bulevar Avellaneda, Bordabehere (vías del FF.CC.), avenida del Valle y el Río Paraná. Aquí los elementos publicitarios con voladizos sobre la vía pública están permitidos, pero su saliente máxima será de tres metros siempre que no supere el 50% del ancho de la acera.
La zona 3 comprende a las principales vías de acceso, avenidas y bulevares. En ella existe una restricción similar a la de la zona anterior, con la diferencia que la saliente máxima permitida es de 4 metros.
En tanto que en la zona 4 (reservada para edificios y áreas protegidas por su valor patrimonial histórico, artístico y urbano) y la zona 5 (sectores perimetrales a plazas, parques y paseos; y el sistema de calles y avenidas de la costa) sólo se podrá realizar publicidad en los locales comerciales, industriales o de servicios. La zona 6 abarcará los proyectos específicos de interés urbanístico y la zona 7 comprenderá el resto de la ciudad.
El nuevo código incorpora un régimen de responsabilidad solidaria entre las empresas publicitarias, el profesional actuante, anunciantes y/o titulares de comercios y el propietario del inmueble, o quien facilite la colocación del elemento publicitario.
El incumplimiento de la norma se sancionará con multas, clausura y hasta suspensión para la tramitación de permisos de publicidad para las empresas publicitarias o profesional actuante.