Se trata de una iniciativa impulsada por la dirección de Comunicación Social del municipio para generar nuevos canales de difusión de mensajes de convivencia ciudadana y bien público.
En el acto de lanzamiento, el intendente Miguel Lifschitz calificó a los spots que se difundirán en el cine como una “contribución para mejorar la higiene, la convivencia y el respeto”.
Asimismo, resaltó la tarea de la fundación Ciudad de Rosario que fue la encargada de realizar los spots que se difundirán en los cines.
El primer material a difundir será la campaña denominada “Hacete un favor”, que se desarrolla a través de seis spots audiovisuales de corta duración que recrean frecuentes conductas desaprensivas para con los semejantes o el entorno urbano, los que serán proyectados en las salas previamente a la proyección de las películas que se exhiben en sus salas.
El convenio prevé una renovación periódica de las piezas a difundir, siempre bajo el eje de comunicación orientada a la convivencia, prevención y participación ciudadanas.