Lejos de los uniformes entallados que vuelven homogéneos los cuerpos de las azafatas, la aerolínea irlandesa Ryanair decidió mostrarlas a pura curva, cada una con sus particularidades más sexies, en un calendario. Sin embargo, la idea no resultó adecuada para la Federación de Consumidores en Acción (FACUA) que presentó una demanda por discriminación. Por su parte, la empresa respondió que la iniciativa del calendario benéfico partió de la tripulación y no de la empresa.

Según trascendió, las auxiliares de vuelo aparecen en bikini dentro o delante de los aviones de la compañía, y en algunos casos simulan desempeñar funciones propias de su profesión. Para FACUA la venta de este calendario y los avisos que la empresa utiliza para ello se atenta contra la dignidad de las mujeres, a las que se presenta con una imagen estereotipada.

La denuncia fue presentada en el Instituto de la Mujer del Ministerio de Trabajo y al Instituto Nacional del Consumo del Ministerio de Sanidad y Consumo. La federación de consumidores argumentó que la Ley General de Publicidad prohíbe presentar a las mujeres "de forma vejatoria", usando su cuerpo como objeto desvinculado del producto que se promociona o asociando su imagen a comportamientos estereotipados. La FACUA ya actuó anteriormente contra otras campañas que consideró sexistas, como una de Dolce & Gabbana que los diseñadores italianos acabaron retirando a nivel mundial.

Para promocionar el calendario "Las chicas de Ryanair" -que se vende por Internet y durante los vuelos-, la aerolínea usó frases como "el personal de vuelo de Ryanair levanta la temperatura de cabina con el calendario más caliente de 2008" y, "los pasajeros podrán llevarse a casa una docena de las tripulantes de cabina más impresionantes de Europa".