“La próxima gran jugada es la tuya”; “festejamos todo… hasta un lateral”. Estas son algunas de las frases que semana a semana se escuchan en las publicidades de los eventos deportivos en nuestro país. De un tiempo a esta parte las casas de apuestas van tomando más protagonismo en este sector, auspiciando en la estática de los estadios, en las camisetas y hasta en el nombre de campeonatos.

En el recuerdo quedó el Prode, el popular juego de la Lotería Nacional que le permitía a los apostadores adivinar a los ganadores (o empate) de 13 partidos por fin de semana. Surgido en 1971 tuvo su primera etapa hasta mayo de 1998 y fue relanzado en abril de 2001 hasta su cese definitivo en febrero de 2018, con la disolución de la Lotería Nacional. Muchas historias se tejieron en torno a los 1814 sorteos que tuvo este juego, entre alegrías, tristezas, traiciones y hasta un equipo, Racing de Córdoba, que acertó todos los resultados un fin de semana. 

También quedó atrás el proyecto de Julio Humberto Grondona de establecer una nueva modalidad de este juego, el Prode Bancado. Hubiese consistido en un sistema por el que se podía jugar por Internet o por teléfono y cobrar en el acto, tal como si fuera un billete de lotería.

A lo largo de una década el expresidente de la AFA intentó avanzar en esta idea, que hasta sumó el rechazo de un sector de la Iglesia Católica que advirtió que de llevarse a cabo hubiera permitido"oficializar la incentivación en el fútbol y estimular el fraude deportivo", además de "fomentar la adicción al juego".

Tras la disolución de la Lotería Nacional, desde 2019 son permitidas las apuestas electrónicas en CABA y la Provincia de Buenos Aires. En Santa Fe y otras provincias este aval llegó en 2020. Desde allí Codere, BPlay, Bet Warrior, Bet365, entre otras, comienzan a desembarcar fuertemente no solo en el país sino en la región. En paralelo son obligadas a replegarse mediáticamente en Europa para no beneficiar la adicción al juego (hipervínculo a la otra nota).

¿Qué pasa en Argentina?

Codere

Al verse prácticamente impedidos de realizar publicidades en Europa, algunas empresas empezaron a mirar otros horizontes. Así Codere Se transformó en sponsor oficial de River desde 2021 hasta agosto 2025. En el primer año ocupó las mangas del "Millonario" y desde el mes pasado, el sector central de la camiseta. Desembolsa 3,5 millones de dólares por año por las próximas tres temporadas.

La firma española arribó al país a principios de los 90 y actualmente es el mayor operador de salas de juego en la Provincia de Buenos Aires. Cuenta con un total de 13 salas, en las cuales opera más de 6800 máquinas tipo slots, además de bingo tradicional y gastronomía. Asimismo, tiene convenios con Monterrey de México y el año pasado extendió hasta 2026 el acuerdo con Real Madrid, a pesar de las restricciones. Este sponsor estuvo presente en las camisetas de Banfield y Lanús en la primera década del siglo y como "Grupo Codere", en Almirante Brown.

Las apuestas virtuales de Codere cuentan con el permiso otorgado por la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires y su ámbito de aplicación se circunscribe solo a ese distrito. Las opciones disponibles en directo van desde elegir al ganador del partido, quién convertirá los goles, hasta la cantidad de tiros de esquina.

BPlay

Por su parte el grupo Boldt, desde su división de entretenimiento, controla en Santa Fe los casinos de la capital provincial y Melincué. En diciembre de 2020 lanzó la plataforma de juego online, BPlay. Esta propuesta está disponible solo en las provincias de Santa Fe y Buenos Aires y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. A pesar de ello las apuestas deportivas pueden realizarse solamente en Provincia y Ciudad de Buenos Aires.

Similar a Codere, otorga la posibilidad de jugar desde el ganador o el resultado exacto a la cantidad de goles que alguno de los equipos convertirá. La firma es el sponsor principal de Estudiantes de La Plata desde julio de 2021, con una extensión hasta finales de 2022; y de Vélez, desde octubre de 2021. En julio de este año comenzó a patrocinar a Nueva Chicago, en la Primera Nacional. Por fuera del fútbol auspicia a San Lorenzo en la Liga Nacional de Básquet y en agosto de 2022 incorporó la marca al naming del Torneo Metropolitano de Hockey de Buenos Aires.

BetWarrior

Es una plataforma argentina de apuestas deportivas y juegos de casino online, propiedad de los grupos DAGMA, Inverclub y Nortia. Está presente en 11 países de la región y desde junio de este año es sponsor oficial de la Selección Argentina. Por el momento cuenta con la licencia de juego en la Ciudad de Buenos Aires, al igual que en la Provincia de Buenos Aires. Además abrió recientemente un bar deportivo en el Hipódromo de Palermo.

Como ocurre con otros sitios webs similares otorga la posibilidad de apostar por el ganador, resultado correcto, intervalo de tiempo en los que se anotan los tantos, cantidad de goles de cada uno, número de tiros de esquina, entre otros. 

Bet 365

La empresa británica fue creada en 2000 y desembarcó en la Argentina a comienzos de este año. Actualmente opera en la Provincia y la Ciudad de Buenos Aires y al igual que las otras agencias apuntan a crecer no solamente en el país sino también en la región. En su país de origen son propietarios del club Stoke City, que actualmente milita en la segunda división del fútbol de aquel país. Incluso el estadio se denomina bet365 Stadium.

Esta agencia ofrece una amplia gama de posibilidades, que van desde elegir al ganador hasta el resultado a determinado minuto, qué jugador convertirá o en qué momento será el primer gol.

City Center

El casino de Rosario también cuenta con una plataforma virtual para jugar, con la habilitación de la Caja de Asistencia Social – Lotería de Santa Fe. Fue lanzada en 2020 y desde 2021 tiene un nuevo dominio. A diferencia de los otros portales, no brinda la posibilidad de apuestas deportivas online. Está vinculado al fútbol a través del sponsoreo. Desde 2021 es el auspiciante principal de las camisetas de Rosario Central, Newell’s y Central Córdoba. 

Además de las empresas mencionadas también operan en el país 1xBet, William Hill, Playtech, Betsson, Pokerstars, Jugadón y Super7 .

Publicidad en medios de comunicación y estadios

A diferencia de lo que ocurre en España los canales deportivos suelen con frecuencia mostrar anuncios de apuestas deportivas. Incluso en las mismas transmisiones de los partidos aparecen publicidades de tres empresas en los sobreimpresos durante el desarrollo del encuentro y en los cortes comerciales.

Bet 365 y BPlay promocionan tanto en ESPN Premium y TNT Sports. Además de los zócalos, la primera de ellas suele aparecer bajo el marcador y acompañar a las estadísticas del partido; mientras que la agencia de online de Boldt, en los entretiempos y en las repeticiones de los goles. BPlay también anuncia en la estática de los estadios. 

Bet Warrior, por su parte, solo auspicia en las transmisiones de TNT Sports. Incluso el comentarista principal de la señal, Juan Pablo Varsky, es la cara de la firma en los anuncios publicitarios. En el último Superclásico contaron con un móvil desde el bar deportivo del Hipódromo de Palermo.

Otras apuntan a figuras reconocidas en redes sociales y en videos de Youtube para publicitar y tentar a futuros apostadores otorgando créditos promocionales. Por otra parte durante muchos años algunas casas de apuestas contaron con programas diarios (por lo general en horarios marginales) en canales deportivos. La marca asiática W88, en tanto, se transformó en patrocinador de la AFA para ese continente por todo 2022, incluyendo la Copa del Mundo de Qatar.

El caso argentino no es un hecho aislado y en la región el panorama es similar. Esto es motivo de polémica por la incitación a apostar, que puede llegar a constituir una adicción, y la posibilidad de que encuentros deportivos puedan ser manipulados para beneficiar el juego legal o ilegal. Países de América y Europa ya cuentan con leyes para regular la actividad y poner condicionamientos a la publicidad.