La actriz Sydney Sweeney quedó envuelta en una controversia tras el lanzamiento de la campaña publicitaria Just Sports para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones y apuestas deportivas de la que es socia y accionista.
En la serie de anuncios, Sweeney aparece desnuda y semidesnuda, cubriéndose únicamente con elementos deportivos como pelotas, raquetas y cascos, entre otros. El objetivo era transmitir que la plataforma se centra “solo en deportes”.
Sin embargo, la movida generó la reacción de deportistas de élite entre las que se encuentran Ariarne Titmus, la velocista Amy Hunt y la gimnasta Gracie Kramer. Todas ellas criticaron duramente la campaña.
Por ejemplo, la triatleta francesa Mathilde Tily calificó el comercial de “repugnante” y escribió en sus redes que “ninguna suma de dinero debería convencer a una mujer de ofrecer esta imagen” en un momento en que las deportistas “todavía luchan por el mismo reconocimiento, las mismas primas... y mucho más”.
La nadadora australiana Brianna Throssell, oro en el relevo 4x100 en los JJ.OO. de Tokio en 2021, sostuvo en un video: “¡Así es como se ven las mujeres en el deporte, Sydney Sweeney!”.
La crítica principal es que la campaña retrocede en la lucha contra la sexualización de la mujer en el deporte, mercantilizando el cuerpo femenino en lugar de visibilizar el esfuerzo, la fuerza y el trabajo físico de las atletas, a grandes rasgos.
La respuesta de Sweeney
Por su parte, Sydney Sweeney respondió a través de sus historias de Instagram publicando fotografías del recordado Body Issue de ESPN. Con ello buscó argumentar que grandes deportistas como Serena Williams, Megan Rapinoe o Ronda Rousey) también posaron desnudas para celebrar el cuerpo en el ámbito deportivo.
Sin embargo, la réplica fue contundente: usuarios de redes señalaron la diferencia entre el proyecto de ESPN, que celebraba los músculos, la potencia y la anatomía propia del entrenamiento de alto rendimiento, y la campaña de Novig, donde se utiliza la imagen de una actriz para vender un producto comercial.
