Los influencers y anunciantes de Noruega que realicen posteos en las redes sociales tendrán que aclarar cuando estos incluyan fotografías editadas. Así lo dispuso el Ministerio de Infancia e Igualdad de ese país, que prohibió publicar imágenes sin incluir una etiqueta que aclare que pasaron por un filtro o algún programa de edición de fotografías. En Francia, desde 2017, una ley obliga a las publicaciones de moda y otros sectores a aclarar si una imagen está modificada con Photoshop. Y el banco de imágenes Getty Images también se sumó a esta movida, eliminando de su base de datos las fotos de modelos que fueron retocadas.
Los funcionarios del país nórdico que elaboraron la normativa consideraron que este tipo de publicaciones incentivan la publicidad engañosa y refuerzan falsos estándares de belleza, generando así problemas de autoestima e inseguridades entre los usuarios de las redes sociales, especialmente en jóvenes y adolescentes que construyen expectativas irreales.
Con la sanción de esta ley, los creadores de contenido que quieran compartir imágenes retocadas con un filtro o un programa de edición tendrán que avisar de ello con una etiqueta que habilitará el gobierno noruego.
La medida afectará tanto a las publicaciones pensadas para redes sociales como a los avisos publicitarios que se distribuyan en revistas, diarios e incluso en las calles.
La normativa incluye los retoques en la piel, que muchas veces se pone más lisas o sin imperfecciones, pero también a otras partes del cuerpo, como labios con más volumen, narices refinadas, o curvas más o menos pronunciadas en cintura, glúteos o pechos.Medidas similares
Otra medida similar fue lanzada en febrero en el Reino Unido, con la campaña #FilterDrop (fuera filtros), propuesta por la maquilaldora y modelo inglesa Sasha Pallari con el objetivo de exponer el uso que le dan a estas herramientas las marcas e influencers.
Pallari tildó de "estafadores" a los creadores de contenido que usan ciertas herramientas de edición, y apuntó contra las marcas por permitir que otros engañen en su nombre.
"¿Alguien se da cuenta de lo peligroso que es esto? No quiero que los niños crezcan pensando que no son los suficientemente buenos por lo que ven en las redes sociales", reflexionó en su momento la mujer de 28 años a través de Instagram.
En la misma línea, en octubre de 2019 Instagram decidió eliminar los filtros que imitan cirugías estéticas, en un intento de aplacar las afirmaciones de que la aplicación es perjudicial para los adolescentes.
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