La festividad de los Reyes Magos cerró este año con un balance de estabilidad y un ligerísimo repunte para el sector comercial. De acuerdo con los datos suministrados por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas registraron una mejora del 0,9% en la cantidad de unidades despachadas en comparación con el mismo periodo de 2025.
Este resultado fue atribuido por la entidad a una agresiva estrategia de promoción y a la decisión de mantener los precios en niveles similares a los del año anterior, lo que facilitó la planificación del gasto por parte de las familias.
El reporte destaca que más del 80% de los obsequios elegidos para esta fecha correspondieron efectivamente a juegos y juguetes. Los consumidores mostraron una marcada inclinación por propuestas que fomentan el aprendizaje temprano, tales como elementos para encastrar y juegos orientados a la enseñanza de números y letras.
Asimismo, la temporada estival jugó un rol determinante en la demanda, traccionando la salida de productos de aire libre como inflables, lanza-aguas y artículos de playa, cuya rotación se vio favorecida por las elevadas temperaturas registradas durante la primera semana del año.
En cuanto al comportamiento del ticket promedio, se observó una brecha significativa dependiendo del canal de comercialización elegido. En las jugueterías de barrio, donde existe un predominio de la industria nacional, el gasto por unidad se situó en torno a los $20.500. Por el contrario, en las grandes cadenas de jugueterías el monto ascendió a los $45.000, reflejando una mayor presencia de artículos importados y licencias internacionales de mayor costo.
En tanto, los supermercados registraron los tickets más bajos, cercanos a los $9.500, debido principalmente a la oferta masiva de artículos estacionales de verano.
Finalmente, la financiación volvió a consolidarse como el pilar indispensable para concretar las operaciones. Según el informe de la CAIJ, más del 95% de las transacciones se realizaron mediante tarjetas de crédito y billeteras virtuales.
El aprovechamiento de promociones bancarias y los planes de cuotas sin interés fueron los factores que permitieron dinamizar las ventas en un contexto donde el poder adquisitivo sigue bajo presión, logrando que el desempeño de Reyes superara levemente lo ocurrido durante la pasada campaña de Navidad.
