La publicidad rosarina ha tenido un importante desarrollo en los últimos años y las agencias locales han avanzado sobre terrenos que antes se creían reservados a los porteños.
Una prueba de ello es el trabajo que la agencia La Selección realizó para Domus, retailer de baños, revestimientos, grifería y cerámicos, que se empezó a emitir el lunes 23 de julio en la ciudad y el interior del país.
La nueva campaña publicitaria de la marca bucea el concepto de privacidad e intimidad que significa el baño en la vida de cada persona. Así, “Sentimientos” es el primero de tres comerciales que planea lanzar la marca en los próximos meses.
La campaña se complementa también con piezas para radio y una acción dirigida de marketing viral.
Domus, la firma líder del mercado, especializada en el diseño de ambientaciones y armado de espacios inteligentes para baños y que cuenta con la más amplia y variada oferta de productos nacionales e importados optó por seguir una línea de comunicación mucho más conceptual.
“Que somos los lideres del mercado, por nuestros volúmenes de venta, precios y variedad de productos, el cliente ya lo sabe, el desafío era encontrar un anclaje que nos permita acercarnos más a nuestros clientes y prospectos”, explicó Rubén Mauro, titular de la firma.
En este sentido, “lo interesante y lo que se busca con la campaña es lograr una
identificación más fuerte entre la marca y lo que la gente siente y piensa de sus baños. Así se trabajó en la búsqueda de un concepto que identifique lo que verdaderamente es el baño en el hogar de cada uno y en la vida de una persona. Un baño es un lugar de mucha privacidad donde la gente siente, piensa, sueña, toma decisiones, planifica sus días… Un lugar intimo, cercano de encuentro con uno mismo”.
“Comunicar esta cercanía es una variable que también se buscó con la campaña”, afirmó Luciano Corvalán, CEO y director de Cuentas de la agencia. “Sentimientos” es la primer película de una serie de tres, realizada en 16mm por Tomás García Conde, y producida enteramente por La Selección.
