La Universidad del Gran Rosario incorporará desde agosto la Licenciatura en Marketing y Negocios Digitales, una propuesta de ciclo de complementación destinada a graduados de carreras afines que podrán obtener el título en un año y medio de cursado híbrido, con clases presenciales en el HUB Tech UGR de Funes u online en tiempo real.
En diálogo con Rosario3, el director de la carrera, Iván Eblagon, explicó que la iniciativa surgió a partir de una necesidad concreta detectada en el ámbito empresarial: "El mundo de los negocios se viene acelerando con cambios muy fuertes. Cambiaron los hábitos de consumo, la forma de comprar y también la manera en que las empresas tienen que vender, comunicarse y construir relaciones".
Hacia una comprensión integral del mercado
Según detalló el director, hoy el marketing dejó de ser únicamente publicidad o comunicación. "Una empresa necesita entender mejor a sus clientes, estar presente en múltiples canales, integrar lo presencial con lo digital, medir resultados y tomar decisiones con más información y menos intuición", afirmó.
Eblagon remarcó que también se modificó el comportamiento de los consumidores: "Hoy una persona descubre una marca en redes sociales, compara precios desde el celular, lee reseñas, consulta a una inteligencia artificial, compra por e-commerce, espera una respuesta inmediata por WhatsApp y después comparte públicamente su experiencia". Estas formas, sin dudas, también impactan en la empresa.
En ese contexto, la nueva licenciatura busca formar profesionales capaces de acompañar a las organizaciones en sus procesos de transformación. En este aspecto, buscan generar un perfil integral que logre combinar marketing, tecnología y gestión, “alguien preparado para analizar, proponer, ejecutar y medir, pero siempre con una mirada estratégica, humana y real del negocio”.
La propuesta académica pondrá el foco en el uso de datos, herramientas de automatización e inteligencia artificial, aunque con una perspectiva crítica. En este aspecto, el director subrayó: "Hoy no alcanza con saber usar una plataforma. Hay que entender para qué se usa, qué decisión permite tomar y qué impacto tiene en los resultados de una organización".
Para Eblagon, el principal valor de una licenciatura en un escenario tan cambiante no pasa por enseñar herramientas específicas que pueden quedar obsoletas en pocos años, sino por desarrollar capacidades duraderas. Si bien “las tecnologías van a seguir cambiando”, las organizaciones siempre van a necesitar personas capaces de interpretar esos cambios, entender a los clientes y tomar buenas decisiones de negocios. “La clave es aprender a aprender", expresó.
Respecto de las oportunidades laborales, consideró que se trata de un campo con gran potencial de crecimiento, aunque exige actualización permanente. "La inteligencia artificial no va a hacer todo por nosotros. Viene a potenciarnos y es ahí donde realmente empieza la conversación. Quienes sepan combinar creatividad, pensamiento estratégico, tecnología y visión de negocio serán protagonistas de esa transformación y no simples espectadores", concluyó.
La Universidad del Gran Rosario cuenta con sedes en Funes, Venado Tuerto, Marcos Juárez, Santa Fe y Ecuador. En la ciudad, su sede se encuentra en Corrientes 1254 . Para más información, comunicarse al 0341 483-8100, o comunicarse por medio de su sitio web oficial (ugr.edu.ar) y perfiles en redes sociales (Instagram y Twitter @ugranrosario y Facebook @ugrosario).
