Lycra mágica

Lycra Beauty es el nombre de la plataforma creada por el grupo Invista para desarrollar nuevos tejidos para prendas íntimas con efectos moldeadores, presentados en el salón Paris Mode City 2010.

Estos tejidos han sido desarrollados para mejorar la efectividad de la ropa íntima de realce y control. La colección se divide en cuatro categorías: Smoothing, Sensual Curves, Sculpt y Control, según el efecto deseado, la estética de la prenda y su grado de funcionalidad.

Antes de lanzar esta nueva gama, Lycra e Invista realizaron una investigación para establecer los estándares de rendimiento y comodidad. Así, sus efectos se probaron sobre más de cien tejidos y cincuenta prendas diferentes, se evaluó el grado moldeador y la comodidad en diseños idénticos y diferente composición en el tejido, y se ha utilizado la última tecnología de escáner corporal para medir sobre un cuerpo real el grado moldeador en diferentes partes del cuerpo. Los resultados demostraron eficacia, comodidad y efecto moldeador. Según parece las prendas realizadas con esta lycra solucionarían los problemas de contención a quienas no estamos dispuestas a eternizarnos en una dieta para perder kilos.

Bono y Ali Hewson imagen de Vuitton

Fundadores de EDUN, la marca de ropa étnica que promueve el comercio justo en África, y conocidos por su compromiso con los más desfavorecidos, el cantante de U2 Bono y su mujer Ali Heweson ya forman parte del universo Louis Vuitton, al aparecer en un aviso que muestra a la pareja paseando a través de un vasto paraje africano.

El vocalista de U2 y su esposa nunca habían participado en una campaña publicitaria, y ahora se suman a los rostros conocidos que participan de la campaña institucional de la firma gracias al objetivo de Annie Leivobitz. En 2009 LVMH adquirió el 49% de EDUN, en línea con su actual compromiso con el medio ambiente y el desarrollo sostenible, para promover además la visión positiva de marca sobre un comercio responsable. Los beneficios derivados de la venta del bolso Keepall, con el que aparece el artista en la campaña, irán destinados a Technoserve en África y sus programas relacionados con la conservación del algodón, y a Chernobyl Children Internacional. La campaña podrá verse de forma oficial a partir del próximo mes de octubre, pero de momento, a partir del día 13 de septiembre Louis Vuitton ofrece a través del site
www.louisvuittonjourneys.com, las primeras imágenes logradas por el mágico objetivo de la fotógrafa Annie Leivobitz.