El valor de marca del FC Barcelona se contrajo 11% por la salida de Lionel Messi, perdiendo 137 millones de euros de los 1.266 millones de euros en los cuales hoy está valorado, de acuerdo a la consultora Brand Finance, una de las más prestigiosas a nivel mundial.

La pérdida de Messi tiene repercusiones en los ingresos de patrocinio futuros de Barcelona, ingresos comerciales y los ingresos del día del partido. Pero además baja las percepciones de los fans y el seguimiento global del club en riesgo de contraerse. La marca del club catalán ahora es de € 1.129 millones, y de esta manera pierde el segundo puesto del ranking mundial, liderado por Real Madrid y ahora secundado por el Manchester United.

Lo que pierde el Barsa sin Messi, punto por punto:

1.- Ingresos comerciales: su impacto global de la marca personal de Messi lo convierte en un atleta muy atractivo para los patrocinadores corporativos y su presencia en el club indudablemente ha permitido que el FC Barcelona atraiga acuerdos de patrocinio más lucrativos. Messi tiene más de 240 millones de seguidores en Instagram, más del doble que los de la cuenta oficial del FC Barcelona (99.5m), un dato que personifica la popularidad y el valor que puede aportar a cualquier equipo solo a través de sus seguidores. El valor de marca en riesgo solo vinculado a los ingresos comerciales se estima alrededor de €77 millones.

2.- Actuación en la cancha: no podemos asegurar cómo funcionará el Barcelona después de su partida, pero si podemos afirmar que Messi ha tenido un impacto colosal en su desempeño a lo largo de los años y ha atraído una cantidad significativa de seguidores al club. Messi ha marcado más de 30 goles por temporada desde 2008/2009, lo que ha llevado al club a ganar muchas competiciones. El Barcelona todavía presenta una alineación repleta de estrellas, pero le llevará tiempo adaptarse a jugar sin su hombre clave. La ausencia de Messi en el terreno de juego podría costarle al Barcelona hasta €17 millones en valor de marca.

3.- Venta de camisetas y merchandising: en todo el mundo es posible encontrar camisetas del Barcelona con el icónico número diez. Según los informes, las ventas de camisetas de Messi generaron más de €200 millones, de los cuales el club recauda alrededor del 10-15% (unos €30 millones), y Nike se lleva la mayor parte. Se estima que el Barcelona podría perder 43 millones de euros en valor de marca y Nike mucho más en ventas.

A modo de comparación, con la partida de Cristiano Ronaldo del Real Madrid en 2018, el valor de la marca del club disminuyó un 19%. El club ha luchado por replicar su éxito en el terreno de juego desde que la superestrella portuguesa se fue a la Juventus. Este año tampoco se eligió a ningún jugador del Real Madrid para la selección española 2020, lo que apunta la lucha del club por sustituir su partida.