El próximo objetivo de la fiebre de la IA de Google es el negocio publicitario de la empresa, según un informe de The Financial Times .

Citando una presentación mostrada a los clientes publicitarios de la compañía, el FT dice que Google aumentará sus programas publicitarios con inteligencia artificial generativa este año. La presentación describe cómo los clientes podrán ingresar contenido como texto, imagen y video en los sistemas de inteligencia artificial de Google, que los "remezclarán" para generar anuncios basados en objetivos como la audiencia y los objetivos de ventas.

El FT dice que las herramientas probablemente se integrarán en el programa Performance Max de Google, que brinda una descripción general de las campañas de los clientes. En particular, Performance Max ya utiliza el aprendizaje automático para personalizar el gasto publicitario, pero actualmente solo hace recomendaciones estratégicas (como establecer presupuestos al ofertar por espacio publicitario). La diferencia clave es que estas nuevas actualizaciones se ocuparán del contenido creativo utilizado directamente en los anuncios.

Sin embargo, este nuevo enfoque podría tener nuevos peligros. Los sistemas de IA generativa, como los generadores de texto, son conocidos por introducir errores y replicar los sesgos que se encuentran en sus datos de entrenamiento. Una persona familiarizada con la presentación le dijo al FT que les preocupaba que la IA de Google pudiera introducir errores fácticos en las campañas publicitarias. “Está optimizado para convertir nuevos clientes y no tiene idea de cuál es la verdad”, dijo el individuo. Google le dijo al FT en respuesta que introduciría barandillas para tratar de protegerse contra esta eventualidad.

A pesar de las garantías de Google, es poco probable que la empresa pueda salvaguardar completamente los nuevos productos de IA. La tecnología se está desarrollando rápidamente y los métodos para reducir los errores (o "alucinaciones") están en pañales. Google también se apresura a mantenerse al día con sus rivales y, en su prisa, ha estado cometiendo errores graves. Cuando la compañía reveló su chatbot experimental Bard, por ejemplo, el sistema cometió un error fáctico en su primera demostración . Un informe reciente de Bloomberg también destacó cómo la prisa de la empresa por lanzar herramientas de inteligencia artificial significaba que estaba ignorando las advertencias sobre confiabilidad y ética.

Sin embargo, Google está siendo presionado en numerosos frentes. El espacio de inicio está repleto de empresas que ofrecen sistemas de inteligencia artificial para aumentar el trabajo publicitario, mientras que empresas establecidas, desde Microsoft hasta Canva, ya ofrecen herramientas de inteligencia artificial para "remezclar" contenido creativo. Mientras tanto, el mayor rival de Google en publicidad en línea, el propietario de Facebook e Instagram, Meta, también planea introducir herramientas de publicidad generativa de inteligencia artificial a finales de este año.