Twitch está ampliando su programa de incentivos publicitarios para incluir a más creadores y pagarles más dinero. A principios de este año, Twitch comenzó a ofrecer a los streamers seleccionados un pago fijo garantizado a cambio de publicar una cantidad fija de anuncios durante un número fijo de horas. Ahora, Twitch está abriendo el programa para incluir más socios y está cambiando la forma en que estructura los pagos para pagar más a los creadores .

Originalmente, los pagos obtenidos con el programa de incentivos publicitarios se calculaban mediante un modelo de CPM. Básicamente, los streamers obtendrían una tarifa plana por cada 1000 anuncios vistos en su canal.

“Descubrimos que un modelo de CPM fijo no era la forma más sencilla de compartir los ingresos con los creadores”, dijo Mike Minton, vicepresidente de monetización de Twitch, en un correo electrónico a The Verge . “Así que ahora estamos lanzando un nuevo modelo que no solo es más fácil de entender, sino que también aumenta los pagos de anuncios al pagarles a los creadores el 55 por ciento de los ingresos por cada anuncio que se ejecuta en su transmisión”.

Aunque los afiliados aún no están incluidos en este nuevo programa, que se implementará el 15 de junio, calificarán para el 55 por ciento de los ingresos publicitarios a partir de agosto, siempre que publiquen tres minutos de anuncios por hora. Twitch también deshabilitará los anuncios pre-roll altamente molestos para los usuarios que publican anuncios durante la misma cantidad de tiempo.

“Nuestros productos publicitarios están diseñados para el entorno interactivo y en vivo de Twitch, y trabajamos continuamente para agregar experiencias publicitarias menos intrusivas tanto para los espectadores como para los creadores”, dijo Minton.

Según Twitch, la división 55/45 de los ingresos publicitarios "garantizará que [Twitch] pueda pasar los aumentos de precios a los creadores".

En abril, un informe de Bloomberg indicó que Twitch estaba investigando formas de aumentar las ganancias al disminuir potencialmente la participación en los ingresos con sus principales transmisores. El informe provocó una reacción violenta inmediata de los nombres más conocidos de la plataforma; sin embargo, Twitch no ha confirmado que realizará ningún cambio en su modelo actual. Esta nueva expansión de su programa de anuncios puede ser una forma de suavizar potencialmente el golpe para cualquier cambio aún no anunciado.

La confiabilidad de los ingresos ha sido uno de los mayores puntos débiles para los streamers de Twitch. El programa de incentivos publicitarios se creó para eliminar parte del estrés de no poder calcular de manera confiable las ganancias mensuales. Twitch es notoriamente hermético sobre los pagos de los streamers, y fuera de una fuga de datos de 2021 que reveló cuánto se pagó a algunos streamers , no sabemos cuánto gana el streamer promedio en la plataforma. Sin embargo, según Minton, “los creadores han ganado más de mil millones de dólares en ganancias en 2021, incluidas las ganancias de subs, Bits y anuncios. Este es un aumento de más del 50 por ciento en comparación con 2020”. Cuál es ese número en relación con el dinero que genera Twitch, en el trabajo de sus transmisores, recordará, es una incógnita.