El Día del Niño, una de las fechas comerciales más importantes para el comercio minorista, volvió a dejar una señal negativa para el consumo. Las ventas cayeron 2,5% interanual a precios constantes, de acuerdo con un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

El dato adquiere especial relevancia porque llegó pese al fuerte despliegue de promociones. El 81,2% de los comercios relevados implementó algún tipo de acción comercial para atraer compradores, principalmente financiación con tarjeta y descuentos por pago en efectivo. Sin embargo, la estrategia no alcanzó para cambiar el comportamiento de la demanda.

Más financiación, pero tickets más chicos

El gasto promedio por operación fue de $45.892, frente a los $33.736 registrados un año atrás. En términos reales, una vez descontado el efecto de la inflación, el incremento fue de apenas 0,8%.

El dato muestra uno de los principales problemas que enfrenta actualmente el comercio: el aumento nominal de los tickets no necesariamente implica una mejora significativa del consumo. Los compradores se volcaron hacia alternativas de menor precio y demoraron las decisiones de compra hasta los últimos días.

Para los comercios, además, sostener las ventas tuvo un costo. Según CAME, los descuentos y el financiamiento permitieron mantener niveles de colocación similares o levemente inferiores a los del año anterior, pero con una compresión de los márgenes de rentabilidad.

Casi la mitad de los comercios vendió menos de lo esperado

El relevamiento también expuso la distancia entre las expectativas y el resultado final. El 41,7% de los comercios afirmó que las ventas estuvieron por debajo de sus estimaciones, mientras que apenas el 14,7% obtuvo un resultado mejor al esperado.

El 43,6% restante consideró que la fecha estuvo en línea con sus previsiones.

La lectura de fondo es que el Día del Niño funcionó más como una oportunidad para generar liquidez y rotar inventario que como un verdadero motor de recuperación del consumo. Solo el 9,1% de los comercios consideró que la fecha fue clave para dinamizar las ventas del mes.

Jugueterías e indumentaria, los sectores más golpeados

Los cinco rubros relevados por CAME registraron caídas interanuales.

La mayor contracción correspondió a juguetería, con una baja del 4,8%, seguida por indumentaria y accesorios (-4,1%) y calzado y marroquinería (-3,1%).

Más atrás quedaron librería (-1,8%) y equipos de audio y video, celulares y accesorios (-1%).

En jugueterías, la demanda se concentró particularmente en productos de menor costo y compras de último momento. El sector también enfrentó una fuerte competencia de plataformas digitales, productos importados, bazares y ferias informales.

La señal que mira el mercado

El resultado del Día del Niño vuelve a poner el foco sobre la capacidad de recuperación del consumo interno. La combinación de descuentos, cuotas y productos de menor valor permitió amortiguar la caída, pero no consiguió generar un cambio de tendencia.

Para el comercio pyme, el desafío no pasa solamente por vender más: también aparece la necesidad de hacerlo sin deteriorar todavía más los márgenes.

El dato de CAME deja así una señal concreta para el mercado: cuando las promociones se convierten en la principal herramienta para sostener el volumen, pero las ventas igualmente retroceden, la recuperación del consumo todavía muestra límites.